En la Cumbre de Moda BRICS+, los expertos afirmaron que la IA está transformando las compras, la imagen de marca y la producción en toda la industria de la moda.
En la sesión "Compras inteligentes: ¿Cómo pueden las marcas afrontar la revolución en el comportamiento del consumidor?", celebrada en el marco de la Cumbre de Moda BRICS+, los participantes debatieron sobre la influencia de la inteligencia artificial en la experiencia del consumidor, así como sobre cómo están cambiando las funciones del comercio minorista físico.
Entre los participantes en la sesión se encontraban Huu Nguyen Canh, jefe de la división de moda de la Asociación de Diseño de Vietnam, y Mohsen Gorji, jefe del Departamento de Moda del Ministerio de Cultura de Irán.
Huu Nguyen Canh señaló que, ante la enorme cantidad de contenido y recomendaciones disponibles, la tarea de una marca ya no se limita a mostrar un producto, sino que también implica ayudar al consumidor a tomar una decisión. Por ello, las plataformas digitales están pasando gradualmente de simplemente mostrar sugerencias a crear escenarios de consumo predefinidos. Según él, gran parte del comportamiento del consumidor en Vietnam hoy en día está influenciado por TikTok y otras plataformas en línea.
Mohsen Gorji mencionó a los personajes digitales como otra herramienta importante del nuevo comportamiento del consumidor, afirmando que permiten a las marcas construir una comunicación más personalizada y crear un contacto sostenido con el público.
“Al crear una conexión más estrecha con los consumidores, los influencers virtuales se están convirtiendo en una herramienta importante para el comercio electrónico y los negocios en línea”, dijo Gorji.
Además, en la sesión "Inversiones en industrias creativas: ¿Puede la moda competir con las empresas emergentes?", los participantes debatieron sobre los criterios que utilizan los inversores para evaluar las empresas de moda, el papel que desempeñan la marca y el capital cultural en el atractivo para la inversión, y lo que necesitan las empresas para crecer y entrar en los mercados internacionales.
Mientras tanto, durante la sesión "Tecnologías de producción: ¿Qué cambiará en los próximos 5 años?", el debate se centró en el impacto de la digitalización, la inteligencia artificial, la automatización y el uso de macrodatos en los procesos de producción de la industria de la moda.
La Cumbre de la Moda BRICS+ se inauguró el lunes 28 de septiembre en la Sala de Conciertos Zaryadye de Moscú y se extenderá hasta el 30 de septiembre.
No hay comentarios:
Publicar un comentario